Sürdürülebilirlik markaların itibar ve rekabet açısından en önemli güçlerinden biri. Fakat bazı şirketler yaptıkları çevresel ve sosyal iyileştirmeleri açıkça paylaşmak yerine sessiz kalmayı tercih ediyor. İşte tam da bu noktada “Greenhushing” yani yeşil sessizlik devreye giriyor. Greenhushing, bir markanın sürdürülebilirlik çabalarını bilinçli olarak kamuoyuna ve tüketicilere yeterince duyurmaması anlamına geliyor. Bu yaklaşımın bazı nedenleri var. Bu yazıda greenhushing kavramını en net haliyle ve detaylarıyla ele alıyoruz.
Neden Şirketler Greenhushing’e Yöneliyor?
Şirketler yaptıkları sürdürülebilirlik projelerini açıkça duyurmak yerine sessiz kalmayı çeşitli nedenlerle tercih edebiliyor. Bunun en önemli nedenlerinden biri yüksek profilli açıklamaların yanlış anlaşılma veya eleştirilme riskini artırabilmesi. Özellikle de çevresel uygulamalar noktasında tüketicilerin beklentileri çok hassas. Bilgilerin eksik ya da hatalı olması marka güvenini sarsabiliyor. Bunun dışında rekabet avantajını korumak isteyen firmalar stratejik projelerini rakiplerinden gizlemek için de yeşil sessizlik yöntemini kullanabiliyor. Greenhushing, bazı şirketler için maliyet ve operasyonel riskleri azaltmasının yanı sıra hukuki sorumlulukları da yönetmenin bir yolu olarak görülüyor.
Greenhushing’in Kurumsal & Toplumsal Sonuçları
Greenhushing kavramı şirketler açısından birçok olumlu ve olumsuz sonucu beraberinde getiriyor. Kurumsal düzeyde bu kavram projelerin görünürlüğünün düşük olması sebebiyle şeffaflık ilkesini zedeleyebiliyor. Yine de kısa vadede marka değerini koruması olumlu sonuçlar arasında. Toplumsal açıdan bakıldığında ise tüketiciler, şirketlerin çevresel ve sosyal sorumluluk projelerinden habersiz kaldığından sürdürülebilirlik bilincinin yayılması engellenmiş oluyor. Sonuç olarak greenhushing, hem kurumların hem de toplumun sürdürülebilirlik hedeflerine ulaşmalarını çeşitli şekillerde etkiliyor.
Greenhushing Nasıl Tespit Edilir?
Tüketiciler bir şirketin sürdürülebilirlik çalışmalarını incelemek istediğinde herhangi bir sonuçla karşılaşamayabilir. Bu da akıllara direkt olarak greenhushing’i getirir. Peki, yeşil sessizlik ilkesine sahip bir firma nasıl tespit edilir? Bu genellikle şirketlerin resmi açıklamaları ile sahadaki çalışmalarını gözlemleyip aradaki farkı inceleyerek mümkün olur. Örnek vermek gerekirse firma sürdürülebilirlik raporlarında yer verdiği projeleri uygulamada göstermiyorsa veya sadece seçili projeleri vurguluyorsa bu durum greenhushing göstergesidir. Özellikle sosyal medya, çevresel sertifikalar ve üçüncü taraf denetimleri; şirketin gerçek uygulamalarının duyurulan projelerle örtüşüp örtüşmediğini anlamak için kullanılabilecek araçlar arasında yer alıyor.
Neden Şimdi Greenhushing Önemli?
Sürdürülebilirlik son dönemlerde hem tüketiciler hem de yatırımcılar için çok daha önemli hale geldi. Şirketler çevresel ve sosyal sorumluluklarını yeterince şeffaf göstermediğinde güven kaybı yaşayabiliyor. Dolayısıyla marka değerinde uzun vadede düşüşler meydana geliyor. Geri dönüşüm ve yeniden kullanım trendlerinin yükseldiği bir dönemde “upcycling nedir?” sorusuna yanıt arayan tüketiciler çevresel etkisi yüksek ürünleri tercih ediyor. Şirketlerin Greenhushing yapması bilinçli tüketici kitlesiyle bağ kurmasını zorlaştırdığından iletişimi de zayıflatabiliyor. Bu nedenle bilinçli tüketiciler greenhushing’e son zamanlarda çok daha fazla önem veriyor.
Greenhushing (Yeşil Sessizlik) Dezavantajları Nelerdir?
Greenhushing yöntemi kısa vadede itibar kaybını önlüyormuş gibi görünür. Uzun vadede ise ciddi dezavantajları beraberinde getirir. Şirketin çevresel ve sosyal performansını görünür kılmaması en önemli detaylardan biridir. Bu durum tüketici güvenini azaltır ve rekabet avantajını kaybetmesine yol açabilir.
Aynı zamanda paydaşlar ve yatırımcılar da şeffaflık eksikliği nedeniyle şirkete olan güvenini kaybedebilir. Dolayısıyla greenhushing, bir şirketin kısa vadede iyi sonuçlar alıyormuş gibi göründüğü ancak uzun süreçte değer kaybetmesine neden olan bir yöntemdir.
Bu noktada sorumluluk sigortası gibi önlemlerle riskleri minimuma indirgemek mümkün. Siz de Eureko Sigorta’nın sunduğu çözümlerle hem kurumsal hem de bireysel risklerinizi güvence altına alabilirsiniz.
(No Ratings Yet)
Loading...
